Que devons-nous rechercher dans un système d’enregistrement ou un paywall ?

De nombreux médias mettent une partie de leurs contenus à la disposition de leurs membres seulement. Si vous avez décidé que cela fait partie de la proposition de valeur de votre programme d’adhésion, vous aurez besoin d’un outil qui vous permet de restreindre l’accès au contenu et d’activer l’enregistrement des utilisateurs.

Même si l’accès à votre couverture journalistique est totalement gratuit, un système d’inscription peut toujours être utile comme moyen de collecter des adresses e-mail ou d’autres informations de contact, vous permettant de nouer des relations plus étroites et de susciter des interactions plus fréquentes avec vos publics.

Vous avez peut-être entendu parler de :

Piano, Pico, Pigeon Paywall, Ghost, Steady.

Quelles tâches doivent être accomplies par ces outils ?

Autoriser la restriction d’accès à certains contenus spécifiques uniquement aux membres payants ou aux utilisateurs enregistrés.

Quelles fonctions sont indispensables ?

  • L’intégration avec le CMS pour gérer l’accès au contenu.
  • Un processus d’inscription simple pour les nouveaux utilisateurs et fonctionnalités de connexion pour les lecteurs enregistrés. 
  • Des flux de paiement et intégrations avec les processeurs de paiement qui n’interrompent pas trop l’expérience du lecteur.
  • Intégrations avec la base de données du programme d’adhésion/ CRM et les plateformes d’analyse des métriques d’audience.

Quelles fonctions sont utiles à avoir ?

  • Tests A/B et mesure dynamique.
  • Admettre plusieurs méthodes de paiement comme PayPal, Apple Pay et Google Pay.
  • Connexions avec des comptes de médias sociaux pour faciliter l’accès des utilisateurs.

Quels facteurs faut-il prendre en compte ?

  • Restreindre l’accès à la couverture limite votre audience et réduit potentiellement le sommet de votre entonnoir d’audience, vous devrez donc décider si cette approche est appropriée pour votre média.
  • Vous devrez également déterminer si le système d’inscription que vous avez choisi est compatible avec votre stratégie consistant à mettre une partie de votre couverture derrière un paywall.